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Lʼidea, quella che si accende in testa come una lampadina, non esiste. O meglio, non è niente se poi non viene sviluppata come si deve. Perché la creatività non è improvvisazione, è tutto il contrario. È un processo in cui entrano in gioco capacità, conoscenze e strumenti diversi. Riconoscere e padroneggiare le diverse fasi di cui si compone è una caratteristica fondamentale per ogni creativo che deve essere in grado di dedicare le giuste energie a ciascun momento.

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